Dapatkan visibilitas maksimum pada platform eCommerce dengan melacak pangsa media Anda dengan data
Daftar Isi
Secara tradisional, pangsa media tidak lebih dari sebuah cara untuk mengukur pangsa iklan Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Oleh karena itu, pangsa pasar dan pangsa media sering kali digunakan secara bergantian.
Saat ini, berbagi suara memiliki arti yang jauh lebih besar. Ini menunjukkan posisi merek Anda di pasar dan melampaui angka penjualan lokal.
Pangsa media adalah jangkauan yang Anda miliki di pasar dibandingkan dengan pesaing Anda.
Baik belanja organik maupun belanja iklan diperhitungkan. Oleh karena itu, penghitungan share of voice membuka peluang besar untuk melakukan analisis persaingan lintas industri.
Mengingat jangkauan global Internet, maka disarankan bagi perusahaan untuk memanfaatkan jangkauan ini dan meningkatkan tidak hanya fisiknya tetapi juga reputasi digitalnya untuk menghasilkan lebih banyak keuntungan.
Ketika mengukur pangsa media Anda di dunia digital, metode tradisional tidaklah cukup karena ledakan data yang kita alami selama beberapa dekade terakhir.
Ada begitu banyak data yang harus dipantau sehingga Anda perlu memantau beberapa titik data secara menyeluruh untuk mendapatkan perkiraan yang sah tentang SOV Anda. Terutama jika Anda ingin mengukur share of voice Anda di platform e-commerce.
Dengan menggunakan alat penelitian kata kunci seperti SEMrush, Anda dapat memantau pangsa lalu lintas Anda dibandingkan dengan pesaing Anda untuk grup kata kunci tertentu.
Tambahkan juga berbagai alat pendengar sosial seperti perangkat lunak manajemen sosial Hubspot, dan Anda dapat secara efektif memantau hashtag dan penyebutan merek di situs media sosial untuk menghitung pangsa media Anda.
Bagi Google, ini bergantung pada seberapa sering iklan Anda ditampilkan kepada kelompok sasaran. Itu Bagikan kemungkinan tayangan adalah metrik penting yang menghitung berapa kali iklan Anda ditampilkan dan berapa kali iklan tersebut dapat ditampilkan berdasarkan setelan kata kunci dan kampanye Anda.
Mengukur SOV pada platform e-commerce
Dengan menghitung share of voice di situs e-commerce, Anda bisa mengetahui siapa yang mendapat penjualan lebih banyak. Ini biasanya dimulai dengan menentukan kata kunci yang ingin Anda rangking dan melacak merek dan produk yang muncul untuk kata kunci tersebut.
Tren saat ini biasanya melibatkan pengeluaran untuk iklan berbayar untuk mendorong lebih banyak penjualan, yang pada akhirnya meningkatkan peringkat organik Anda dalam kategori tertentu.
Namun, melacak pangsa media merek Anda saja tidak cukup. Untuk benar-benar memahami bagaimana kinerja produk Anda dibandingkan dengan pesaing Anda dalam hal tayangan, klik, dan penjualan, Anda perlu memantau SOV mereka. Wawasan penting diperoleh dari faktor-faktor berikut:
- Kata kunci yang ditawar pesaing Anda
- Fluktuasi pangsa media berbayar dan organik
- Suasana hati pemain lain dan taktik kampanye mereka
Misalnya, jika Anda seorang pengecer permen, Anda ingin muncul di halaman SERP pertama ketika seseorang mengetik coklat di bilah pencarian Amazon.
Pertama, Anda dapat mulai mengukur SOV Anda dengan mengumpulkan data secara rutin dari halaman pertama untuk kata kunci “cokelat”.
Di Grepsr, kami mengklasifikasikan hasil SERP ke dalam listingan organik dan sponsor, sehingga Anda bisa mendapatkan SOV untuk listingan organik dan sponsor.
Baik Anda adalah merek yang sudah mapan atau merek baru, persediaan data rutin tentang wawasan ini dapat membantu Anda menentukan kata kunci yang akan menjadi fokus (atau kata kunci yang menjadi fokus pesaing Anda). ).
Ini dapat membantu Anda menemukan celah dalam strategi Anda dan mencegah hilangnya pangsa pasar terlebih dahulu. Anda juga dapat menggunakan data untuk menjalankan kampanye periklanan yang efektif dan mencari tahu alasan di balik peningkatan biaya per klik yang tiba-tiba (jika dan kapan hal itu terjadi).
Mengapa menggunakan data untuk pengukuran SOV?
Mengukur SOV di seluruh situs e-niaga adalah tugas besar yang tidak cocok untuk tim kecil. Untuk memastikan aliran data yang stabil dari situs web target, Anda memerlukan infrastruktur pengumpulan data yang canggih.
Karena SOV lebih dari sekadar mengukur beberapa KPI, ada banyak cara lain untuk melacak kinerja Anda di platform eCommerce.
Segmentasi pasar berdasarkan data dari lokasi yang berbeda dapat dilakukan dengan salah satu caranya.
Anda dapat mempertimbangkan demografi pelanggan seperti pekerjaan, jenis kelamin, usia, dll. Dengan menggabungkan informasi ini di berbagai segmen, Anda kemudian dapat menentukan penetrasi pasar Anda di area tertentu.
SOV dapat digunakan untuk mendapatkan gambaran menyeluruh tentang pangsa pasar Anda atau analisis mendetail tentang bidang minat tertentu. Anda dapat mengkarakterisasi istilah pencarian umum dan kemudian mempersempitnya menjadi konten berbayar atau bersponsor.
Pada akhirnya, karena SOV pada dasarnya adalah bagian Anda dari total ukuran pasar, Anda dapat menerapkan dasar-dasar SOV ke berbagai aspek seperti tayangan, klik, lalu lintas, penjualan, konversi, dll.
Dapatkan data yang Anda perlukan untuk mengukur SOV
Infrastruktur pengumpulan data kami yang kuat memungkinkan Anda mengekstrak data dari seluruh web untuk membantu Anda memantau sejumlah KPI.
Yakinlah bahwa merek Anda ada di tangan yang aman. Kami memproses Lebih dari 500 juta catatan dan menganalisis Lebih dari 10.000 sumber web per hari mengandung tidak kurang dari Lebih dari 30.000 kata kunci dengan Keandalan 99 %!
Anda tidak perlu lagi khawatir kehilangan titik data penting. Cukup beri tahu kami kebutuhan Anda dan izinkan kami mengotomatiskan ekstraksi data Anda dari sumber web utama sehingga Anda dapat mengukur KPI utama dengan tepat: share of voice.
