Inflationsdruck, steigende Preise und die drohende Möglichkeit einer drohenden Rezession haben den E-Commerce-Umsätzen in den letzten drei Quartalen einen ungerechtfertigten Schlag versetzt.
Vom letzten Quartal 2009 bis zum zweiten Quartal 2021 verzeichneten die E-Commerce-Umsätze in den USA 46 Quartale in Folge ein stetiges Wachstum. Allerdings war das Wachstum der E-Commerce-Umsätze in den Quartalen vor dem Finale 2023 bestenfalls mäßig, insbesondere im Vergleich zur phänomenalen Leistung der Branche in den Vorjahren.
Je näher die Weihnachtszeit rückt, desto größer wird der Druck auf die Einzelhändler, die Nachfrage der Verbraucher zu befriedigen. Das vierte Quartal umfasst die Weihnachtsgeschäftssaison mit Großveranstaltungen wie Black Friday und Cyber Monday.
Dieser Zeitraum ist für E-Commerce-Giganten wie Amazon und Target von enormer Bedeutung, da Verbraucher Geschenke für Thanksgiving, Weihnachten, Chanukka und Neujahr kaufen. Traditionell trägt diese Jahreszeit erheblich zu ihrem Jahresumsatz bei.
In diesem Jahr sehen sich Online-Marken und -Händler einem vielfältigen Wettbewerb ausgesetzt, nicht nur durch ihre digitalen Pendants, sondern auch durch physische Geschäfte. Verbraucher suchen nach bequemen und zeitnahen Lösungen für ihre Urlaubsbedürfnisse und zwingen Einzelhändler dazu, die Effizienz der Lieferkette sicherzustellen und Abläufe zu rationalisieren.
Als Datenextraktionsunternehmen mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz bei der Sammlung von E-Commerce-Daten für Marken, um diese effektiv zu nutzen, haben wir ein Projekt gestartet, das sich auf einige Amazon-Datensätze konzentriert. In den letzten drei Monaten haben wir diesen Datensatz kontinuierlich ausgewertet, um zu untersuchen, ob ein paar zufällige Datensätze ohne entscheidende ergänzende Daten noch wertvolle Erkenntnisse für den E-Commerce im vierten Quartal liefern könnten.
Lesen Sie weiter, um unsere Ergebnisse zu entdecken und tiefere Einblicke in die Herausforderungen und Strategien zu erhalten, die die E-Commerce-Landschaft in diesem vierten Quartal prägen.
Inhaltsverzeichnis
Umsetzbare E-Commerce-Einblicke
Wenn Sie spontan Einblicke in den E-Commerce gewinnen möchten, finden Sie hier die wichtigsten Erkenntnisse aus unserer Amazon-Datenanalyse:
- Erweitern Sie Ihren Lagerbestand: Gute Bewertungen für Geschenkkarten, Kleidung, Schuhe und Schmuck deuten auf rasante Verkaufszahlen hin. Da die Weihnachtszeit am Horizont steht, Einzelhändler, ist es Zeit, sich einzudecken und loszufliegen!
- Stärken Sie Ihre Stärken: Skechers führt Fashion Sneakers auf Amazon mit dem höchsten Share of Search an. Nutzen Sie im Urlaubsstress Ihre Stärken für maximale Wirkung.
- Benchmark mit den Besten: Was sind die ersten Namen, die Ihnen in den Sinn kommen, wenn Sie Windeln hören? Die Chancen stehen gut, dass es sich um Pampers und Huggies handelt. Lernen Sie von Amazon: Studieren Sie Ihre Konkurrenten und verstehen Sie das Spiel.
- Apple regiert über alles: Apple dominiert traditionelle Laptops mit einer unerschütterlichen ersten BSR-Position. Selbst auf dem zweiten Platz verfügt Apple weiterhin über die Mehrheit – eine konkurrenzlose Führungsrolle im digitalen Bereich.
- Ein Riss in Apples Rüstung: Zwischen dem 23. Juli und dem 6. August sanken die Bewertungen eines Apple-Produkts drastisch und erreichten nie wieder das Niveau von vor Juli. Es könnte die Öffnung sein, nach der die Barbaren vor den Toren suchen.
Übersicht über den Amazon-Datensatz
Wir haben über einen Zeitraum von drei Monaten die folgenden Datenpunkte von Amazon gesammelt. Um eine Echtzeitrelevanz zu gewährleisten, haben wir die Daten wöchentlich aktualisiert. Insgesamt erreichten die Aufzeichnungen etwa 13,1 Millionen.
E-Commerce-Datenanalyse
Haftungsausschluss: Die hier vorgestellten Analysen basieren auf einem Beispieldatensatz aus einem unserer Datenextraktionsprojekte und spiegeln nicht den gesamten Markt wider. Dies ist nur ein hypothetischer Anwendungsfall potenzieller Erkenntnisse, die für eine bessere Entscheidungsfindung gesammelt werden könnten.
Steigern Sie Ihren Lagerbestand: Gute Bewertungen für Geschenkkarten, Kleidung, Schuhe und Schmuck deuten auf explodierende Verkäufe hin
Wir haben die Anzahl der Bewertungen verschiedener Produktkategorien auf Amazon untersucht. Zu den Produkten mit den meisten Bewertungen gehörten unter anderem Geschenkkarten, Bücher, Kleidung, Schuhe und Schmuck.
Die Gesamtzahl der Bewertungen für Geschenkkarten ist auf über 3,5 Milliarden gestiegen, gefolgt von Büchern, Kleidung, Schuhen und Schmuck usw.
In den Monaten vor dem letzten Quartal haben die Käufer ein erhebliches Engagement für diese Produkte gezeigt.
Dies hat zwei wichtige Auswirkungen: Erstens sind die Verkäufe dieser Produkte in den letzten drei Monaten konstant hoch geblieben, und es scheint, dass sich diese Trends auch in der Weihnachtszeit fortsetzen werden, da die Menschen Last-Minute-Artikel kaufen, um ihre Lieben zu überraschen.
Stärken Sie Ihre Stärken: Nutzen Sie in der Weihnachtszeit Ihre Stärken für maximale Wirkung
In der Unterkategorie „Mode-Sneaker“ hat Skechers mit 39 % den höchsten Share of Search. New Balance ist mit einem SOS von 18 % der engste Konkurrent. Wie Sie sehen, werden andere Positionen von einem Sammelsurium an Marken eingenommen, deren Hauptaugenmerk bei Turnschuhen auf einer Kombination aus „Form“ und „Funktion“ liegt.
Auf dem Markt herrscht große Vorfreude auf die bevorstehenden Feuerverkäufe am Black Friday und Cyber Monday. Glaubt man den historischen Daten, dürften die Umsätze von Sketchers steigen. Um im vierten Quartal in Sachen SOS mit Skechers mithalten zu können, möchten sie vielleicht sehen, was Skechers bei Amazon richtig macht.
Das Wichtigste zuerst: Wir haben die Daten analysiert, die nur in der Kategorie „Mode-Sneaker“ vorhanden sind. Skechers ist in erster Linie als Mode-Sneaker bekannt, aber Marken wie New Balance sind als „Performance-Sneaker“ bekannt. Wir haben die Daten von New Balance, Adidas und Puma nicht auf ihrem eigenen Gebiet analysiert.
Bei Grepsr sind wir immer davon überzeugt, dass die Datenanalyse ein recht kreatives Unterfangen ist. Es geht darum, Muster zwischen unterschiedlichen Datensätzen zu entdecken und Erkenntnisse zu gewinnen, obwohl es scheinbar keine gibt.
Eine wichtige Erkenntnis aus dieser Erkenntnis ist jedoch, dass es New Balance und Adidas gut tun könnte, mit Sketchers in einer Kategorie zu konkurrieren, in der sie die Oberhand haben.
Die sechs wichtigsten E-Commerce-Datensätze: Anwendungsfälle für Web Scraping
Web Scraping ist ein wertvolles Arsenal für E-Commerce- und Einzelhandelsanalyseanbieter. Es bietet Zugriff auf umsetzbare E-Comm-Datensätze.
Vergleich mit den Besten: Der Markenname ist wichtig
Welche Namen fallen Ihnen als Erstes ein, wenn Sie an Windeln denken? Höchstwahrscheinlich Pampers und Huggies. Wenn Sie daran gedacht haben, unterstützen die Daten von Amazon Ihre Intuition.
Wer in den letzten drei Monaten Amazon besuchte und in der Unterkategorie „Einwegwindeln“ stöberte, stieß häufiger auf Pampers und Huggies als auf jede andere Marke.
Diese Analyse konzentrierte sich auf die Schwankung des Anteils der Suchanfragen auf wöchentlicher Basis und gab an, wie oft Windelprodukte auf der ersten Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) erschienen. Pamper hielt mit einer Dominanz zwischen 50 % und 60 % durchweg die Mehrheit der SERP, während Huggies zwischen 20 % und 40 % der Zeit führte.
Dieser klare Trend unterstreicht die Bedeutung der Markenreputation. Pampers, gegründet 1961, und Huggies, gegründet 1968, haben sich einen langjährigen Ruf erworben. Dies bedeutet jedoch nicht, dass anderen Wettbewerbern keine andere Wahl bleibt, als Amazon zu verlassen.
Amazon ist eine dynamische E-Commerce-Plattform, die ihren A9-Algorithmus ständig verfeinert, um die besten Produktvorschläge basierend auf den Verbraucheranforderungen bereitzustellen. Auch wenn es entmutigend erscheinen mag, aufzuholen, ist der erste Schritt zum Erfolg der Vergleich mit den Besten.
Es ist wichtig zu analysieren, was Ihre Konkurrenten richtig machen – die Kategorien, in denen sie ranken, die Inhalte, die sie veröffentlichen, die Qualität ihrer Bewertungen und mehr. Durch die Anpassung an den Algorithmus von Amazon und das Verständnis von Markttrends können selbst neuere oder weniger etablierte Marken ihren Platz im Wettbewerbsumfeld erobern.
Es ist schwer, dem Erbe von Apple zu folgen
Wir haben uns die Bestseller-Ränge verschiedener Produkte in der Unterkategorie „Traditionelle Laptops“ angesehen und sind zu einem Ergebnis gekommen, das nicht wirklich überraschend ist.
In der gesamten Dauer von drei Monaten hat sich Apples Spitzenposition bei BSR Nummer eins nicht ein einziges Mal verändert. Keine leichte Aufgabe, wenn man bedenkt, dass sich die BSR-Zahlen auf Amazon stündlich ändern.
Der BSR ist eine Kennzahl, die zeigt, wie sich ein Produkt auf Amazon verkauft. Wie der Name schon sagt, erhalten Sie den Bestseller-Rang Nummer eins, wenn Sie mehr Produkte verkaufen.
Der BSR wird durch die Analyse der Verkaufsdaten im Zeitverlauf berechnet. Hinzu kommt, dass aktuelle Verkaufsdaten Vorrang vor relativ älteren Verkaufsdaten haben. Das heißt, Sie können sich nicht auf Ihren Lorbeeren ausruhen. Die Daten zeigen deutlich, dass Apple mehr Produkte verkauft als alle seine Konkurrenten und dass die Markenpositionierung von Apple bei den Verbrauchern immer noch sehr gut ankommt.
Ab dem Bestseller-Rang zwei sehen wir, wie andere Marken ihre Faust in den Wettbewerb heben. Acer gewann insgesamt fünf Mal den zweiten Bestseller-Rang, gefolgt von Jumper und HP, die jeweils einmal den zweiten Bestseller-Rang gewannen. Selbst im Ranking der zweitbesten Verkäufer hat Apple die meiste Zeit gewonnen, insgesamt sechs.
Ein Riss in Apples Rüstung?
Apples beeindruckende Leistung in der Unterkategorie „Traditionelle Laptops“ wirft eine entscheidende Frage auf: Ist Apple wirklich unfehlbar?
Verstehen Sie uns jetzt nicht falsch. Wir sind begeisterte Apple-Enthusiasten. Die meisten unserer Entwickler sind tief im Apple-Ökosystem verwurzelt. Wir kamen jedoch nicht umhin, uns zu fragen, ob es für einen hochkarätigen Manager mit einem Funkeln in den Augen überhaupt möglich war, die Dominanz von Apple ernsthaft in Frage zu stellen.
Aus Neugier haben wir die durchschnittlichen Bewertungen der Top-Ten-Produkte in der Unterkategorie „Handys & Zubehör“ analysiert und uns dabei ausschließlich auf Apple-Produkte konzentriert. Zwischen dem 23. Juli und dem 6. August erregte ein bedeutendes Ereignis unsere Aufmerksamkeit.
Die Einschaltquoten für „Apple Earpods-Kopfhörer mit Lightning-Anschlüssen“ brachen drastisch ein und konnten ihren Stand vor Juli nie ganz erreichen. Die Gründe für diesen Rückgang rechtfertigen ein separates Datenanalyseprojekt, aber es ist uns auf jeden Fall aufgefallen, und Amazon hätte es zur Kenntnis nehmen müssen.
Könnte dies die Chance sein, auf die die Konkurrenz gewartet hat, ein Riss in Apples Rüstung? Diese Frage überlassen wir Ihnen.
Letzte Worte
Die Durchführung einer Datenanalyse ist, als würde man in ein Kaninchenloch aus unendlichen Mustern, paradoxen Erkenntnissen und umsetzbaren Erkenntnissen vordringen. Es bedarf einer bestimmten Anzahl an Datensätzen und Datenanalysefunktionen, um die Erkenntnisse zu gewinnen, nach denen Sie wirklich suchen.
Bei dieser Datenanalyse handelte es sich lediglich um das Ergebnis einer festgelegten Anzahl von Datensätzen. Um diese Ergebnisse zu ergänzen und umfassendere Erkenntnisse zu gewinnen, muss man tiefer in die Welt des E-Commerce-Data-Scrapings eintauchen.
Wenn die Weihnachtszeit beginnt, wird es Marken geben, die den Markt dominieren werden, und solche, die um Reste kämpfen werden. Aber eines bleibt völlig klar: Jeder E-Comm-Spieler wird sein Bestes geben. Es wird interessant sein zu sehen, wie die Folgen aussehen werden.
Bei Grepsr verstehen wir den Bedarf an E-Kommunikationsdaten in Echtzeit in großem Maßstab.
E-Commerce ist unser Hauptfachgebiet und über einen Zeitraum von mehr als 10 Jahren haben wir durch die Zusammenarbeit mit den einflussreichsten Marken in diesem Bereich ein ausgeprägtes Gespür für Daten entwickelt.
Wenn Sie daran interessiert sind, E-Kommunikationsdaten zu nutzen, um Ihre Stärken zu entdecken, können Sie sich gerne an uns wenden. Wir sind nur einen Anruf entfernt.
