Erhalten Sie maximale Sichtbarkeit auf E-Commerce-Plattformen, indem Sie Ihren Share of Voice anhand von Daten verfolgen
Inhaltsverzeichnis
Wie hoch ist der Share of Voice?
Traditionell war Share of Voice nichts anderes als eine Möglichkeit, Ihren Werbeanteil im Vergleich zu dem Ihrer Mitbewerber zu messen. Ergo wurden Marktanteil und Share of Voice oft synonym verwendet.
Heutzutage bedeutet der Share of Voice viel mehr. Es zeigt die Position Ihrer Marke auf dem Markt und geht über die Verkaufszahlen vor Ort hinaus.
Share of Voice ist die Reichweite, die Sie im Markt im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern haben.
Dabei werden sowohl organische Ausgaben als auch Werbeausgaben berücksichtigt. Daher eröffnet die Berechnung des Share of Voice wunderbare Möglichkeiten für die Durchführung branchenübergreifender Wettbewerbsanalysen.
Angesichts der weltweiten Reichweite des Internets ist es für Unternehmen nur ratsam, diese Reichweite zu nutzen und nicht nur ihre physische, sondern auch ihre digitale Stellung zu verbessern, um mehr Gewinne zu erzielen.
Share of Voice im digitalen Bereich
Wenn es darum geht, Ihren Share of Voice in der digitalen Landschaft zu messen, sind herkömmliche Methoden aufgrund der Datenexplosion, die wir in den letzten Jahrzehnten erlebt haben, völlig unzureichend.
Es müssen so viele Daten überwacht werden, dass Sie mehrere Datenpunkte flächendeckend überwachen müssen, um eine legitime Schätzung Ihres SOV zu erhalten. Vor allem, wenn Sie Ihren Share of Voice auf E-Commerce-Plattformen messen möchten.
Mithilfe von Keyword-Recherchetools wie SEMrush können Sie Ihren Traffic-Anteil im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern für eine bestimmte Keyword-Gruppe überwachen.
Fügen Sie dazu eine Vielzahl von Social-Listening-Tools wie die Social-Management-Software Hubspot hinzu, und Sie können Hashtags und Markenerwähnungen auf Social-Media-Websites effektiv überwachen, um Ihren Share of Voice zu berechnen.
Bei Google kommt es darauf an, wie oft Ihre Anzeigen der Zielgruppe angezeigt wurden. Der Anteil an möglichen Impressionen ist eine wichtige Kennzahl, die berechnet, wie oft Ihre Anzeigen geschaltet wurden und wie oft sie auf der Grundlage Ihrer Keyword- und Kampagneneinstellungen hätten geschaltet werden können.
Messung des SOV auf E-Commerce-Plattformen
Durch die Berechnung des Share of Voice auf E-Commerce-Websites können Sie herausfinden, wer mehr Umsatz erzielt. Dies beginnt normalerweise damit, dass Sie die Schlüsselwörter festlegen, für die Sie ein Ranking erzielen möchten, und die Marken und Produkte verfolgen, die dafür erscheinen.
Aktuelle Trends beinhalten in der Regel Ausgaben für bezahlte Werbung, um mehr Verkäufe zu erzielen, was letztendlich Ihr organisches Ranking in einer bestimmten Kategorie verbessert.
Es reicht jedoch nicht aus, den Share of Voice Ihrer Marke zu verfolgen. Um wirklich zu verstehen, wie Ihre Produkte im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern bei Impressionen, Klicks und Verkäufen abschneiden, müssen Sie deren SOV überwachen. Es werden wichtige Erkenntnisse zu folgenden Faktoren gewonnen:
- Schlüsselwörter, auf die Ihre Konkurrenten bieten
- Schwankungen beim bezahlten und organischen Share of Voice
- Die Stimmung anderer Spieler und ihre Kampagnentaktiken
Wenn Sie beispielsweise ein Süßwarenhändler sind, möchten Sie auf der ersten SERP-Seite erscheinen, wenn jemand in die Amazon-Suchleiste Schokolade eingibt.
Zunächst können Sie mit der Messung Ihres SOV beginnen, indem Sie regelmäßig Daten von der ersten Seite für das Schlüsselwort „Schokolade“ zusammenstellen.
Bei Grepsr klassifizieren wir die Ergebnisse auf dem SERP in organische und gesponserte Einträge, sodass Sie Ihren SOV sowohl für organische als auch für gesponserte Einträge erhalten können.
Unabhängig davon, ob Sie eine etablierte Marke oder jemand Neues in der Szene sind, kann Ihnen eine regelmäßige Versorgung mit Daten zu diesen Erkenntnissen dabei helfen, Keywords herauszufinden, auf die Sie sich konzentrieren müssen (oder die Keywords, auf die Ihre Konkurrenten den Schwerpunkt legen).
Es kann Ihnen helfen, Lücken in Ihrer Strategie zu finden und Marktanteilsverluste im Vorfeld zu verhindern. Sie können Daten auch nutzen, um effektive Werbekampagnen durchzuführen und die Gründe für den plötzlichen Anstieg der Kosten pro Klick herauszufinden (falls und wann er auftritt).
Warum Daten für die SOV-Messung verwenden?
Die Messung des SOV über E-Commerce-Websites hinweg ist ein großes Unterfangen, das nicht für ein kleines Team geeignet ist. Um einen stetigen Datenfluss von der Zielwebsite sicherzustellen, benötigen Sie eine ausgefeilte Datenerfassungsinfrastruktur.
Alternative Share-of-Voice-Metriken
Da SOV weit über die Messung einiger weniger KPIs hinausgeht, gibt es viele andere Möglichkeiten, Ihre Leistung auf E-Commerce-Plattformen zu verfolgen.
Eine Marktsegmentierung auf Basis von Daten verschiedener Standorte kann ein Weg sein.
Sie können demografische Kundendaten wie Beruf, Geschlecht, Alter usw. berücksichtigen. Durch die Zusammenrechnung dieser Informationen in verschiedenen Segmenten können Sie dann Ihre Marktdurchdringung in einem bestimmten Bereich ermitteln.
SOV kann verwendet werden, um ein ganzheitliches Bild Ihres Marktanteils oder eine detaillierte Analyse bestimmter Interessenbereiche zu erhalten. Sie könnten allgemeine Suchbegriffe charakterisieren und sie dann auf bezahlten oder gesponserten Share of Voice eingrenzen.
Da der SOV letztendlich im Wesentlichen Ihr Marktanteil an der Gesamtmarktgröße ist, können Sie die Grundlagen des SOV auf verschiedene Aspekte wie Impressionen, Klicks, Traffic, Verkäufe, Conversions usw. anwenden.
Erhalten Sie die Daten, die Sie zur Messung des SOV benötigen
Unsere robuste Datenerfassungsinfrastruktur ermöglicht es Ihnen, Daten aus dem gesamten Web zu extrahieren, um Sie bei der Überwachung beliebig vieler KPIs zu unterstützen.
Seien Sie versichert, dass Ihre Marke in sicheren Händen ist. Wir verarbeiten Über 500 Millionen Datensätze und analysieren Über 10.000 Webquellen pro Tag, der nicht weniger als enthält Über 30.000 Schlüsselwörter mit dem Zuverlässigkeit von 99 %!
Sie müssen sich keine Sorgen mehr machen, weil Ihnen wichtige Datenpunkte entgehen. Teilen Sie uns einfach Ihre Anforderungen mit und lassen Sie uns Ihre Datenextraktion aus wichtigen Webquellen automatisieren, damit Sie den ultimativen KPI von allen richtig messen können: den Share of Voice.
