Sie können unsicheren Zeiten entgegentreten und mit der richtigen Preisstrategie die Nase vorn haben. Durch die Preisüberwachung erhalten Sie umsetzbare Einblicke in den sich verändernden E-Commerce-Markt. Wenn Sie jedoch die Preisgestaltung im großen Maßstab überwachen müssen, werden Sie früher oder später versehentlich auf die Datenextraktion zurückgreifen.
Produktpreise haben vielfältige Auswirkungen auf das Endergebnis, nämlich Umsatz und Gewinn.
Für Erstkäufer haben die Produktpreise eine besondere Bedeutung. Jetzt umso mehr, vor dem Hintergrund der steigenden Inflation im Jahr 2022, die einigen der größten Volkswirtschaften der Welt weiterhin einen besorgniserregenden Schlag versetzt.
Die Inflation hat Käufer daran gehindert, Konsumgüter zu kaufen. Im Vereinigten Königreich erreichte sie mit 14,7 % einen historischen Höchststand. Die Preise für Alltagsgegenstände wie Toilettenpapier und Zahnbürsten stiegen überproportional.
Obwohl die Krise Einzelhändler und Marken gezwungen hat, sich an neue Preisänderungen anzupassen, ist nicht alles Untergangsstimmung. Gute Nachrichten kommen aus den Vereinigten Staaten von Amerika.
Während die Inflation des Verbraucherpreisindex (VPI) im Juni 2022 mit 9,1 % einen neuen Höchststand erreichte, war der Inflationstest-KPI in den nächsten sechs Monaten relativ schwach.
Für Großbritannien prognostiziert Janet Mui, Leiterin der Marktanalyse von RBC Brewin Dolphin, einen starken Einbruch der Inflation im Jahr 2023.
Der Grund dafür sind die deutlichen Preisrückgänge bei Rohstoffen wie Gas und Öl, die Ausweitung der Lagerbestände und die gesunkenen Versandkosten.
Die Zeiten erfordern vielleicht eine sparsamere Herangehensweise an Ihre Ausgabegewohnheiten, aber Unternehmen müssen sich jetzt mit einer neuen Karte auseinandersetzen.
Preisdaten werden bei Ihrem Vorstoß auf dem E-Commerce-Markt von entscheidender Bedeutung sein. Ganz gleich, ob Sie eine solide E-Commerce-Marktstrategie entwickeln oder die digitale Vormachtstellung erlangen möchten: Die Preisüberwachung mit Daten wird Sie durch alle Höhen und Tiefen führen.
Inhaltsverzeichnis
E-Commerce-Marken bereiten sich auf den Kampf in der neuen Normalität vor
Wir haben die Auswirkungen der Inflation in der Weihnachtszeit 2022 aus erster Hand gesehen. Eine Studie berichtete, dass viele Verbraucher aufgrund der steigenden Preise schlaflos seien. Sie machten sich Sorgen um die Geschenke, die sie sich nicht leisten konnten.
Daher wechselten viele Verbraucher zu Eigenmarkenprodukten statt zu Markenprodukten. Ein Phänomen wie das Schrumpfung könnte unter Berücksichtigung der Umstände ins Spiel kommen.
E-Händler und Marken müssen den Markt wie ein Falke im Auge behalten, wenn sie in der neuen Normalität überleben wollen. Wenige Trends im E-Commerce sind bereits erkennbar, so wie die Studien von Profitero.
Im Jahr 2022 lag Amazon preislich an der Spitze und bot die günstigste Lösung für die gleichen Produkte an. Im Vergleich zu anderen E-Marktplätzen wie Walmart, Target, Best Buy und The Home Depot hatte Amazon einen durchschnittlichen Preisunterschied von 13 % und 14 Kategorien mit den niedrigsten Preisen.
Nur in einer Nischenkategorie hat Amazon mit einem Online-Händler zusammengearbeitet, der genau dieses Segment bedient.
Solche Trends zeigen deutlich, wie wichtig Preisdaten für die Inflationssteuerung sind. Allerdings ist der Preis eine sehr volatile Angelegenheit und aktuelle Informationen über alle wichtigen Kanäle sind von entscheidender Bedeutung.
Wenn Sie Produkte auf allen wichtigen Kanälen anbieten, benötigen Sie höchstwahrscheinlich einen Omnichannel-Datenextraktionsmechanismus, ähnlich dem von Grepsr bereitgestellten, um Preisdaten zu überwachen.
Da derselbe Schlüsselwortsatz nicht für unterschiedliche E-Marktplätze funktioniert, ist es ebenso wichtig, verschiedene Schlüsselwortsätze zu überwachen, um Ihren SOV (Share of Voice) zu messen.
Warum Preisüberwachung
Preisdaten werden im Allgemeinen von zwei Geschäftssegmenten verwendet: Online-Händlern und Beratungsunternehmen.
Wir können ihre Anwendungsfälle grob in zwei spezifische Szenarien einteilen. E-Händler konzentrieren sich darauf, die Mikropreistrends zu verstehen. Beratungsunternehmen konzentrieren sich auf das Gesamtbild, um Anzeichen massiver Marktveränderungen zu erkennen.
Durch das Sammeln von Millionen von Preisdatenpunkten können Sie Produkte bei Einzelhändlern und auf Websites anhand von Variablen wie UPC, ASIN, GTIN usw. abgleichen.
Sie können diese Daten anschließend in benutzerdefinierte ML-Modelle einspeisen, um wertvolle Erkenntnisse über die Preisgestaltung zu gewinnen.
Durch die Analyse von Preisdaten im Laufe der Zeit können Sie historische Trends oder, genauer gesagt, künftige Trends verstehen.
- Einzelhändler nutzen Preisdaten, um nach Preisänderungen und Werbeaktionen Ausschau zu halten.
- Beratungsunternehmen nutzen Preisdaten, um die Gesamtleistung des Marktes zu überwachen und im Voraus herauszufinden, ob wirtschaftliche Stressfaktoren im Gange sind.
Anwendungsfälle für Preisdaten
Hier sind einige Anwendungsfälle von Preisdaten:
1. E-Commerce-Wettbewerbsanalyse
Die E-Commerce-Welt ist kein geschlossenes System. Ihre Käufer durchsuchen mehrere Kategorien und Unterkategorien, um nach bestimmten Produkten zu suchen. Dadurch werden Ihre Produkte Ihren Mitbewerbern gegenübergestellt.
Die Steigerung Ihres Share of Voice ist nur die halbe Miete, da Marken und Einzelhändler an mehreren Fronten konkurrieren, wobei die Preisgestaltung von allen die wichtigste ist.
Durch die Analyse von Preisdaten im großen Maßstab erhalten Sie Erkenntnisse für die Durchführung effektiver Wettbewerbsanalysen.
2. Gewinnen Sie umsetzbare Preisinformationen
Die Anwendung von Preisdaten geht über die Analyse der Leistung Ihrer Wettbewerber hinaus. Es kann Ihnen auch dabei helfen, Einblicke in Ihre eigene Leistung auf E-Commerce-Plattformen zu gewinnen.
Sie können Ihre Verkaufsziele verfolgen und sie mit den Erkenntnissen aus Preisdaten abgleichen, um Ihre E-Commerce-Preisstrategie zu verfeinern.
Mit der Preisdatenlösung von Grepsr können Sie eine auslaufsichere Preisdatenpipeline einrichten. Auf diese Weise verpassen Sie nichts Schwarzer Schwan Preismetrik.
3. Standardisierung von Kategorien und Unterkategorien
Preisdaten werden häufig und nicht ohne Grund synonym mit Produktdaten verwendet. Ebenso wichtig sind Produktbeschreibungen, Produktbilder sowie Rezensionen und Q&A-Daten.
Diese Datensätze sind untrennbar miteinander verbunden, und die Überwachung eines Datensatzes führt immer dazu, dass auch ein anderer überwacht werden muss.
Grepsr stellt Daten aus verschiedenen Produktkatalogen innerhalb der Kategorien und Unterkategorien von E-Commerce-Websites in einem strukturierten Format bereit.
4. Analysieren Sie Markttrends
Ähnlich wie die oben erwähnten inflationsbedingten Trendverschiebungen sind Echtzeit-Preisdaten von unschätzbarem Wert, wenn es darum geht, Trends zu erkennen.
Ob Feiertage oder Inflation – viele Faktoren beeinflussen das Käuferverhalten, das, gelinde gesagt, unregelmäßig ist.
Durch die Überwachung von Preisdaten in großem Maßstab können Sie sich in einem zunehmend instabilen Marktumfeld gut behaupten.
5. Effektive Preisanpassung
Wichtiger als die Überwachung von Preisdaten ist nur, schnell darauf zu reagieren.
Sie müssen in der Lage sein, die Preise für Ihre Produkte schnell anzupassen, sobald sich die Preisänderungen Ihrer Mitbewerber bemerkbar machen. Mit einem Repricer wie repricer.com können Sie Ihre Preisgestaltung automatisieren und sofort auf Preisänderungen von Kunden reagieren, um sicherzustellen, dass Sie wettbewerbsfähig bleiben.
Andererseits benötigen Sie zunächst Preisdaten, über die Grepsr in Hülle und Fülle verfügt.
Wenn Sie sich für eine Preisüberwachung mit Daten entscheiden, wird die Preisanpassung zu einem automatisierten Prozess.
Erhalten Sie On-Demand-Preisdatenlösungen mit Grepsr
Aufgrund des extrem wettbewerbsorientierten Charakters von E-Marktplätzen sind historische Preisdaten für die Analyse von Echtzeit-Marktumgebungen nahezu unbrauchbar.
Was Sie brauchen, ist eine flexible Infrastruktur zur Preisdatenextraktion. Mit dem verwalteten Datenerfassungsdienst von Grepsr können Sie Millionen von Datenpunkten von mehreren E-Commerce-Sites sammeln.
Unsere manuellen und automatisierten QS-Prüfungen stellen sicher, dass die von Ihnen erhaltenen Daten äußerst verwertbar sind.
Abschließend: Es ist an der Zeit, mit der Preisüberwachung anhand von Daten zu beginnen, falls Sie dies noch nicht getan haben!
So verlockend es auch ist, über die drohende Rezession zu spekulieren, niemand kann mit Sicherheit sagen, was die Zukunft bringt.
Die Facebook-Mutter Meta hat 13 % ihrer Belegschaft abgebaut, Stripe 1,4 %. Google plant, 12.000 seiner Mitarbeiter zu entlassen. Microsoft hat bereits 10.000 Mitarbeiter entlassen. Amazon hat Pläne zum weiteren Stellenabbau angekündigt, der voraussichtlich bis zu 18.000 Mitarbeiter umfassen wird.
Der plötzliche Anstieg der Zinssätze überraschte Technologieunternehmen und machte sie unfähig, mit der Unsicherheit umzugehen.
Was sich wie eine Vorahnung anfühlt, kann für Unternehmen in Schwierigkeiten zur Lebensader werden. Top-Talente, die zuvor unantastbar waren, stehen jetzt zur Verfügung.
Ehemals stagnierende Geschäftsmodelle können sich nun einer schnellen digitalen Transformation unterziehen und sich mit vielversprechenden Führungskräften in ihren Reihen durchsetzen. Dies wird zu einer Steigerung der Wettbewerbsfähigkeit in allen Bereichen der Wirtschaft führen.
Da die Inflation die Kaufkraft der Verbraucher schmälert, werden sie versuchen, in ihren Ausgabegewohnheiten diskreter zu sein. Um sie anzusprechen, müssen Marken neue Technologien entwickeln, Einkaufsmuster erkennen, einen größeren Anteil an Sichtbarkeit gewinnen und die Preise kontinuierlich optimieren.
Wir glauben an Murphys Gesetz: „Alles, was schief gehen kann, wird schief gehen.“ Zu diesem Zeitpunkt ist es am klügsten, sich auf das Schlimmste vorzubereiten. Sie können beginnen, indem Sie verwertbare Daten nutzen.
Anstatt über die Möglichkeit einer Rezession zu spekulieren, empfehlen wir Ihnen, sich durch eine Partnerschaft mit Grepsr mit Munition einzudecken.
Die Preisüberwachung mit Daten ist bei uns im Wesentlichen mühelos.
