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Digitale Technologie und die Wiederentdeckung der Geographie
Ein erheblicher Teil der Daten, die Grepsr verarbeitet und seinen Geschäftspartnern weltweit zur Verfügung stellt, enthält standortbezogene Informationen. Laut IDC, einem amerikanischen Datenforschungsunternehmen, enthalten 80% der von Unternehmen gesammelten Daten ein Standortelement, und laut ABI Research wird der Markt für Standortanalysen bis 2016 auf $9 Milliarden ansteigen.
Neben Grepsr gibt es eine Reihe webbasierter Unternehmen - ESRI, SAP, Centigon Solutions, Spatial Point, Galigeo, MomentFeed, Sense Networks usw. -, die sich ganz der Lokalisierung, Erfassung und Verwaltung von Raumdaten widmen oder Standortanalysedienste anbieten.
Heutzutage verfügen fast alle mobilen Betriebssysteme und Apps über integrierte Standortsensoren. Soziale Medien ermutigen die Nutzer, GPS-Tracking zu aktivieren und die Vorteile von ortsbezogenen Funktionen wie Check-Ins und Geotagging zu nutzen. Die Hervorhebung der Standortinformationen in Bildern mit Augmented Reality und 3D-Visualisierung ist in mobilen Apps und sozialen Medien inzwischen gang und gäbe.
Es scheint, als ob eine neue Renaissance der digitalen Kartographie auf der ganzen Welt stattfindet und der Standort wieder in den Mittelpunkt des Geschehens gerückt wird.
Warum also ist der Standort so wichtig geworden wie nie zuvor?
Die Gründe dafür haben viel mit der wachsenden Bedeutung von Big Data, Visualisierung und Analytik in der Wirtschaft zu tun. Im Zeitalter von Big Data hat die Analytik begonnen, den zentralen Platz in der Entscheidungsfindung einzunehmen und ist so etwas wie eine "Theorie von allem" in der Wirtschaft geworden.
Der Wert von Big Data Analytics in der Unternehmensanalyse und der von Location Analytics in der Big Data Analytics wird immer deutlicher. Es gibt kein Zurück mehr vom Big Data Superhighway, auf dem die Standortanalyse als Navigator fungiert.
Standortanalyse in Aktion
Am 05. Dezember 2012 gab Howard D. Schultz, Präsident und CEO der Starbucks Corporation, bekannt, dass Starbucks seine Datenanalysestrategie reformiert hat und große Erfolge erzielt hat, "als Ergebnis der Demographie, der Daten, der Wissenschaft und der Erfahrung."
Durch das erfolgreiche Experimentieren mit den standortbezogenen Daten versichert, behauptete Herr Schultz weiter: "Jetzt könnte ich mich um den Globus drehen und viele Länder eingrenzen, in denen wir Möglichkeiten haben."
In der Tat ist Starbucks nicht das erste - und auch nicht das einzige - Unternehmen, das die Möglichkeiten, die standortbezogene Daten und Standortanalysen bieten, verstanden und genutzt hat. Viele Unternehmen verlassen sich heute stark auf standortbezogene Daten und Analysen, um ihre Gewinne zu steigern und ihren Wettbewerbsvorteil zu erhalten. FedEx Crop. und Wal-Mart Inc. sind die Vorreiter in diesem Bereich.
Es wird geschätzt, dass etwa 51% der Fortune-500-Unternehmen Google Analytics einsetzen, und eine ebenso große Zahl von Unternehmen verlässt sich auf die datenintelligenten Start-ups, um diese Arbeit zu erledigen. Sogar die mittelgroßen Unternehmen haben inzwischen damit begonnen, diesem Beispiel zu folgen.
David Fogarty und Peter C. Bell schreiben: "Zu Beginn des 21. Jahrhunderts war die Geburtsstunde des Analytik-BPO fest etabliert. Eine Reihe bekannter Fortune-500-Unternehmen lagern zumindest einen Teil ihrer Analysen aus und verlagern sie ins Ausland.
Geschäftliche Auswirkungen von Location Analytics
Es besteht ein direkter und starker Zusammenhang zwischen den Unternehmen und ihren Standorten. Eine gute Wahl des Standorts und wirksame Marketingstrategien, die auf den besonderen Gegebenheiten des Standorts basieren, sind der Schlüssel zum geschäftlichen Erfolg.
Als Start-up-Unternehmen für Datendienstleistungen übernimmt Grepsr datenbezogene Aufgaben wie das Aggregieren, Verarbeiten und Verwalten von Daten über die physischen Adressen und geografischen Standorte von Geschäftsketten und Einzelhändlern sowie die demografische Verteilung bestimmter Gebiete von Fortune-500- und mittelständischen Unternehmen in aller Welt.
Für uns ist dies ein greifbares Zeichen für die wachsende Rolle der Standortanalyse in der Business Intelligence. Als Kernanalyse hat die Standortanalyse eine Reihe von Auswirkungen. Die wichtigsten Auswirkungen sind:
- Ein besseres Gespür für den Ort bekommen - Tatsache ist, dass Unternehmen noch nie ein so leistungsfähiges Instrument wie die Standortanalyse zur Verfügung stand, das ihnen jetzt dabei hilft, eine riesige Menge an Daten über einen Ort und seine Demografie, seine kulturellen Milieus und Verbrauchergewohnheiten, die Unternehmen, die bereits in der Gegend tätig sind, und die Möglichkeiten für Neuankömmlinge zu sammeln.
- Kartierung und Visualisierung - Heute haben Unternehmen den Vorteil, dass sie eine große Menge an Daten in Grafiken, Diagrammen und interaktiven Karten visualisieren und auf der Grundlage der Ergebnisse schnelle Entscheidungen treffen können. Mit standortbezogenen Daten und Analysen in der Hand fühlt sich die Eröffnung eines Geschäfts an einem neuen Standort nicht mehr wie ein Blind Date an. Stattdessen können Unternehmen mit prädiktiver Analytik voraussagen, wie die Ergebnisse aussehen würden.
- Mit den Kunden in Verbindung treten - Das Internet und fortschrittliche Geodaten-Technologien haben die Geschäftsmöglichkeiten der Unternehmen in vielerlei Hinsicht erheblich verbessert. Dank Daten und Informationen wissen die Unternehmen jetzt besser, wer ihre Kunden sind und wo sie sich aufhalten. Dieses Wissen hat den Unternehmen geholfen, proaktiver zu werden und die Kunden zu erreichen und sie durch Werbung und andere maßgeschneiderte Dienstleistungen zu beeinflussen.
- Die Konkurrenz kennen - Ebenso ist Location Analytics zu einem wichtigen Instrument geworden, um die Wettbewerber auf dem Markt besser zu verstehen. Durch die Umwandlung der subtilen Nuancen von Daten in visualisierte Informationen hilft es ihnen zu erkennen, wer die Konkurrenten sind, wie sie über einen Standort verteilt sind und welche Strategien zu ihrem Vorteil funktionieren.
Kurz gesagt, die Standortanalyse ist zu einem unverzichtbaren Instrument für Unternehmer geworden, um die zugrunde liegende Dynamik und die Besonderheiten eines Ortes in Bezug auf das Marketing zu verstehen.
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