Mit der richtigen Preisstrategie können Sie unsicheren Zeiten trotzen und an der Spitze stehen. Die Preisüberwachung bietet Ihnen verwertbare Einblicke in den sich verändernden E-Com-Markt. Wenn Sie jedoch die Preisgestaltung in großem Umfang überwachen müssen, werden Sie früher oder später ungewollt zur Datenextraktion greifen.
Produktpreise haben vielfältige Auswirkungen auf das Endergebnis, nämlich auf Umsatz und Gewinn.
Für Erstkäufer haben die Produktpreise eine besondere Bedeutung. Dies gilt umso mehr vor dem Hintergrund der zunehmenden Inflation im Jahr 2022, die einigen der wichtigsten Volkswirtschaften der Welt weiterhin zu schaffen macht.
Die Inflation hat die Käufer vom Kauf von Konsumgütern abgehalten. In Großbritannien erreichte sie einen historischen Höchststand von 14,7%. Die Preise für alltägliche Dinge wie Toilettenpapier und Zahnbürsten stiegen überproportional an.
Obwohl die Krise Einzelhändler und Marken dazu gezwungen hat, sich auf neue Preisänderungen einzustellen, ist nicht alles schlecht und düster. Gute Nachrichten kommen aus den Vereinigten Staaten von Amerika.
Während die Inflation des Verbraucherpreisindex (CPI) im Juni 2022 einen neuen Höchststand von 9,1% erreichte, war der Inflationstest-KPI in den folgenden sechs Monaten relativ zahm.
Für Großbritannien prognostiziert die Leiterin der Marktanalyse Janet Mui von RBC Brewin Dolphin einen starken Rückgang der Inflation im Jahr 2023.
Der Grund dafür sind die bemerkenswerten Preisrückgänge bei Rohstoffen wie Gas und Öl, die Ausweitung der Lagerbestände und der Rückgang der Transportkosten.
Die Zeiten mögen ein sparsameres Ausgabeverhalten erfordern, aber die Unternehmen haben jetzt eine neue Karte, mit der sie umgehen müssen.
Preisdaten werden für Ihren Kreuzzug auf dem E-Commerce-Markt entscheidend sein. Egal, ob Sie eine solide E-Commerce-Marktstrategie entwickeln oder die digitale Vorherrschaft erlangen wollen, die Preisüberwachung mit Daten wird Sie durch die Höhen und Tiefen des Marktes führen.
Inhaltsübersicht
E-Commerce-Marken rüsten sich für den Kampf in der neuen Normalität
Wir haben die Auswirkungen der Inflation in der Urlaubssaison 2022 aus erster Hand erfahren. Eine Studie berichtete, dass viele Verbraucher wegen der steigenden Preise nicht schlafen konnten. Sie waren besorgt über die Geschenke, die sie sich nicht leisten konnten.
Daher greifen viele Verbraucher lieber zu Eigenmarkenprodukten als zu Markenprodukten. Ein Phänomen wie das Schrumpfflation könnte in Anbetracht der Umstände ins Spiel kommen.
E-Tailer und Marken müssen den Markt mit Argusaugen beobachten, wenn sie in der neuen Normalität überleben wollen. Nur wenige Trends im E-Commerce sind bereits erkennbar, wie die von Profitero durchgeführten Studien zeigen.
Im Jahr 2022 war Amazon Spitzenreiter bei den Preisen und bot die günstigste Lösung für dieselben Produkte. Im Vergleich zu anderen E-Marktplätzen wie Walmart, Target, Best Buy und The Home Depot hatte Amazon einen durchschnittlichen Preisunterschied von 13% und in 14 Kategorien die niedrigsten Preise.
Nur in einer Nischenkategorie lieferte sich Amazon ein Duell mit einem Online-Händler, der genau dieses Segment bedient.
Solche Trends zeigen deutlich, wie wichtig Preisdaten sind, um die Inflation zu steuern. Aber Preise sind sehr volatil und aktuelle Informationen über alle wichtigen Kanäle sind entscheidend.
Wenn Sie Produkte auf allen wichtigen Kanälen vertreiben, benötigen Sie höchstwahrscheinlich einen Mechanismus zur Extraktion von Omnichannel-Daten, ähnlich dem von Grepsr, um die Preisdaten zu überwachen.
Da ein und dieselbe Gruppe von Schlüsselwörtern nicht für verschiedene E-Marktplätze funktioniert, ist es ebenso wichtig, verschiedene Gruppen von Schlüsselwörtern zu überwachen, um Ihren SOV (Share of Voice) zu messen.
Warum Preisüberwachung
Preisdaten werden im Allgemeinen von zwei Geschäftssegmenten verwendet: E-Tailer und Beratungsunternehmen.
Wir können ihre Anwendungsfälle grob in zwei spezifische Szenarien einteilen. E-Tailer konzentrieren sich darauf, die Mikrotrends bei den Preisen zu verstehen. Beratungsunternehmen konzentrieren sich auf das größere Bild, um Anzeichen für massive Marktveränderungen zu erkennen.
Durch das Sammeln von Millionen von Preisdaten können Sie Produkte bei verschiedenen Einzelhändlern und Websites anhand von Variablen wie UPC, ASIN, GTIN usw. abgleichen.
Sie können diese Daten dann in benutzerdefinierte ML-Modelle einspeisen, um wertvolle Erkenntnisse über die Preisgestaltung zu gewinnen.
Die Analyse von Preisdaten im Laufe der Zeit ermöglicht es Ihnen, historische Trends oder, genauer gesagt, sich abzeichnende zukünftige Trends zu erkennen.
- Einzelhändler nutzen Preisdaten, um nach Preisänderungen und Sonderangeboten Ausschau zu halten.
- Beratungsunternehmen verwenden Preisdaten, um die Gesamtleistung des Marktes zu überwachen und im Voraus herauszufinden, ob sich wirtschaftliche Stressfaktoren ankündigen.
Anwendungsfälle für Preisdaten
Hier sind einige Anwendungsfälle für Preisdaten:
1. E-Commerce Wettbewerbsanalyse
Die Welt des elektronischen Handels ist kein geschlossenes System. Ihre Käufer werden mehrere Kategorien und Unterkategorien durchsuchen, um nach bestimmten Produkten zu suchen. Dadurch werden Ihre Produkte mit denen Ihrer Konkurrenten konfrontiert.
Die Steigerung Ihres Bekanntheitsgrades ist nur die halbe Miete, denn Marken und Einzelhändler konkurrieren an mehreren Fronten, wobei die Preisgestaltung die wichtigste von allen ist.
Die Analyse von Preisdaten in großem Umfang gibt Ihnen die Möglichkeit, eine effektive Wettbewerbsanalyse durchzuführen.
2. Erhalten Sie verwertbare Informationen über die Preisgestaltung
Die Anwendung von Preisdaten geht über die Analyse der Leistung Ihrer Konkurrenten hinaus. Sie können Ihnen auch helfen, Erkenntnisse über Ihre eigene Leistung auf E-Commerce-Plattformen zu gewinnen.
Sie können Ihre Verkaufsziele verfolgen und sie mit den Erkenntnissen aus den Preisdaten abgleichen, um Ihre E-Commerce-Preisstrategie zu optimieren.
Die Preisdatenlösung von Grepsr ermöglicht es Ihnen, eine lecksichere Preisdaten-Pipeline aufzubauen. Auf diese Weise verpassen Sie keine Schwarzer Schwan Preisbildungsmetrik.
3. Standardisierung von Kategorien und Unterkategorien
Preisdaten werden oft mit Produktdaten verwechselt, und das nicht ohne Grund. Produktbeschreibungen, Produktbilder, Bewertungen und Q&A-Daten sind ebenfalls wichtig.
Diese Datensätze sind untrennbar miteinander verbunden, und die Überwachung eines Datensatzes führt immer dazu, dass ein anderer überwacht werden muss.
Grepsr liefert Daten aus verschiedenen Produktkatalogen innerhalb der Kategorien und Unterkategorien von E-Commerce-Websites in einem strukturierten Format.
4. Analysieren Sie Markttrends
Ähnlich wie bei den oben erwähnten inflationsbedingten Trendverschiebungen sind Preisdaten in Echtzeit von unschätzbarem Wert, wenn es darum geht, Trends aufzuspüren.
Ob Urlaubszeit oder Inflation, viele Faktoren beeinflussen das Käuferverhalten, das gelinde gesagt unregelmäßig ist.
Die Überwachung von Preisdaten in großem Umfang gibt Ihnen einen soliden Halt in einem zunehmend instabilen Marktumfeld.
5. Effektive Preisanpassung
Das Einzige, was noch wichtiger ist, als die Preisdaten zu überwachen, ist, schnell darauf zu reagieren.
Sie müssen in der Lage sein, die Preise Ihrer Produkte schnell anzupassen, sobald die Preisänderungen Ihrer Konkurrenten sichtbar werden. Mit einem Repricer wie repricer.com können Sie Ihre Preisgestaltung automatisieren und sofort auf Preisänderungen Ihrer Kunden reagieren, damit Sie wettbewerbsfähig bleiben.
Allerdings benötigen Sie für den Anfang Preisdaten, die Grepsr in Hülle und Fülle hat.
Wenn Sie sich für eine Preisüberwachung mit Daten entscheiden, wird die Preisanpassung zu einem automatisierten Prozess.
Holen Sie sich mit Grepsr On-Demand-Lösungen für Preisdaten
Aufgrund des extrem wettbewerbsintensiven Charakters von elektronischen Marktplätzen sind historische Preisdaten für die Analyse von Echtzeit-Marktumgebungen nahezu unbrauchbar.
Was Sie brauchen, ist eine flexible Infrastruktur für die Extraktion von Preisdaten. Mit dem verwalteten Datenerfassungsdienst von Grepsr können Sie Millionen von Datenpunkten von mehreren E-Commerce-Websites erfassen.
Unsere manuellen und automatisierten QA-Prüfungen gewährleisten, dass die Daten, die Sie erhalten, in hohem Maße verwertbar sind.
Fazit: Es ist an der Zeit, mit der Preisüberwachung anhand von Daten zu beginnen, falls Sie das noch nicht getan haben!
So verlockend es auch ist, über die drohende Rezession zu spekulieren, niemand kann mit Sicherheit sagen, was die Zukunft bringt.
Die Facebook-Muttergesellschaft Meta hat 13% ihrer Mitarbeiter entlassen, und Stripe hat 1,4% abgebaut. Google plant, 12.000 seiner Mitarbeiter zu entlassen. Microsoft hat bereits 10.000 Mitarbeiter entlassen. Amazon hat angekündigt, weitere Stellen zu streichen, und es wird erwartet, dass es bis zu 18.000 Mitarbeiter sein werden.
Der plötzliche Anstieg der Zinssätze überraschte die Tech-Unternehmen und machte sie unfähig, mit der Unsicherheit umzugehen.
Was sich wie eine Vorahnung anfühlt, könnte sich als Rettungsanker für angeschlagene Unternehmen erweisen. Top-Talente, die vorher unantastbar waren, sind jetzt zu haben.
Zuvor stagnierende Geschäftsmodelle können nun eine schnelle digitale Transformation durchlaufen und mit vielversprechenden Führungskräften in ihren Reihen über sich hinauswachsen. Dies wird zu einer erhöhten Wettbewerbsfähigkeit in allen Bereichen der Wirtschaft führen.
Da die Inflation die Kaufkraft der Verbraucher schmälert, werden sie ihre Kaufgewohnheiten diskreter gestalten. Um sie anzusprechen, müssen Marken neue Technologien entwickeln, das Kaufverhalten erkennen, einen größeren Anteil an der Sichtbarkeit gewinnen und die Preise kontinuierlich optimieren.
Wir glauben an Murphys Gesetz: "Alles, was schief gehen kann, wird auch schief gehen." Das Klügste, was Sie jetzt tun können, ist, sich auf das Schlimmste vorzubereiten. Sie können damit beginnen, indem Sie verwertbare Daten nutzen.
Anstatt über die Möglichkeit einer Rezession zu spekulieren, empfehlen wir Ihnen, sich mit Grepsr mit Munition zu versorgen.
Preisüberwachung mit Daten ist bei uns im Wesentlichen mühelos.
