In einer idealen Welt würden die Marken eine faire Preisobergrenze für ihre Produkte festlegen, die dann von den Einzelhändlern im Internet strikt befolgt werden würde.
Es würde einen hervorragenden Ruf der Marke schaffen und zufriedene Kunden generieren, die immer wieder zurückkommen, um ähnliche Produkte bei ihnen zu kaufen.
Der Verbraucher hätte keine Bedenken, ein Produkt in einer beliebigen Verkaufsstelle zu kaufen, denn er weiß, dass keine hinterhältigen Taktiken im Spiel sind und dass kein Verkäufer versucht, ihn zu täuschen.
Die Marken wären in der Lage, ihre gesamte Aufmerksamkeit auf die Herstellung besserer Produkte zu richten.
Und kleine Einzelhändler wären in der Lage, mit den Schwergewichten auf Augenhöhe zu konkurrieren.
Die Realität sieht jedoch ganz anders aus. Es gibt keine Möglichkeit, absolut sicher zu sein, dass Ihre Händler die MAP-Richtlinie einhalten. In den meisten Fällen tun sie das nicht. Daher der Aufstieg von MAP-Überwachung als Dienstleistung.
Inhaltsübersicht
Die Bedeutung der MAP-Überwachung
Der Mindestpreis (Minimum Advertised Price, MAP) ist der niedrigste Preis, den ein Einzelhändler für ein Produkt im Verkauf anzeigen kann. Er wird in der Regel vom Hersteller des Produkts festgelegt und mit den Einzelhändlern im Voraus vereinbart.
Während es Einzelhändlern freisteht, Produkte in ihren Geschäften zu niedrigeren Preisen zu verkaufen, ist es ihnen nicht gestattet, dasselbe Produkt zu reduzierten Preisen anzubieten, wenn sie es online oder in Anzeigen anbieten.
Der Preis ist fast immer der entscheidende Faktor für die Verbraucher. Wenn Einzelhändler die MAP missachten und Ihre Produkte zu unterschiedlichen Preisen verkaufen, wirkt sich dies negativ auf das öffentliche Image Ihrer Marke aus.
Es ist zwar immer noch eine gängige Praxis, aber nicht alle Einzelhändler ignorieren und verletzen MAP-Vereinbarungen, nur weil sie es wollen. Den meisten gehen die Möglichkeiten aus und sie sind gezwungen, diesen Weg einzuschlagen, um sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Markt zu behaupten.
Manche würden sogar so weit gehen, mit einem deutlichen Verlust zu verkaufen, nur um positive Bewertungen zu erhalten und die 'Buy Box' auf Amazon zu gewinnen!
Nichtsdestotrotz kann die Bedeutung einer regelmäßigen Überwachung Ihrer Händler nicht hoch genug eingeschätzt werden. Es ist Ihr Produkt und Ihr Marke doch noch in die Schusslinie.
MAP-Überwachung richtig gemacht
Nachdem Sie die Einzelhändler für Ihre Vereinbarung zur Einhaltung des MAP gewonnen haben, besteht die nächste entscheidende Phase darin, einen nachhaltigen MAP-Überwachungsprozess einzurichten. Sie könnten natürlich versuchen, dies manuell zu tun - besuchen Sie Hunderte von Produkt-URLs und vergleichen Sie den Preis jedes Produkts mit dem MAP.
Das wäre sehr fehleranfällig und zeitaufwändig. Ein automatisierter Prozess ist der richtige Weg, vor allem, wenn Sie eine ganze Reihe von Produkten zu überwachen haben.
Der automatisierte MAP-Überwachungsprozess umfasst die folgenden wichtigen Schritte:
- Identifizierung einer Liste von Einzelhändlern, die Ihre Produkte verkaufen
- Festlegen des MAP für jedes Produkt
- Markieren Sie Händler, die gegen Ihre MAP-Richtlinie verstoßen
Grepsr überwacht den MAP auf ähnliche Weise wie die Konkurrenzpreise. Sobald Sie uns eine Liste von Produkten und Einzelhändlern zur Verfügung stellen, die wir auf MAP-Konformität überprüfen sollen, suchen wir jedes Produkt einzeln auf der Website oder im Online-Register des jeweiligen Einzelhändlers.
Indem wir den vorher vereinbarten MAP mit dem Preis vergleichen, zu dem sie verkaufen, liefern wir einen detaillierten Bericht über alle MAP-Verstöße.
Hier finden Sie eine Liste der Produkte, die wir auf MAP-Verstöße überprüft haben:
Um sicherzustellen, dass aufgearbeitete Produkte nicht fälschlicherweise gekennzeichnet werden, haben wir sogar ein System eingerichtet, das diese Nuancen aktiv aufspürt und verhindert, dass gebrauchte Produkte wegen MAP-Verstößen gekennzeichnet werden.
Darüber hinaus können Sie mit der Zeitplanungsfunktion von Grepsr das gesamte System so konfigurieren, dass es automatisch in bestimmten Intervallen ausgeführt wird - stündlich, täglich, wöchentlich, monatlich usw.
Zu Ihrer Erleichterung fügen wir auch mit Zeitstempeln versehene Screenshots von Produktseiten als Beweis für die Einhaltung oder Nichteinhaltung der MAP-Vorgaben bei.
Wenn ein Händler gegen eine MAP-Vereinbarung verstößt, senden wir sofort Warnmeldungen, damit Sie schnell handeln können. Da edit55555 im obigen Datensatz zum Beispiel gegen den MAP verstoßen hat, erhalten Sie die folgende Nachricht, sobald wir dies feststellen:
Das Mitbringsel
Eine Vereinbarung zur Einhaltung des MAP ist eine der effizientesten Methoden für Hersteller und Marken, sich vor Preisverstößen zu schützen und diese zu verhindern.
MAP-Vereinbarungen sind wichtig, um einen guten Ruf der Marke zu gewährleisten, Preiskämpfe zu verhindern und Gewinnspannen zu schützen. Wenn sie fair gehandhabt werden, ermöglichen MAP-Vereinbarungen ein gesundes Umfeld sowohl für Einzelhändler als auch für Verbraucher.
Dennoch müssen Sie die MAP Ihrer Händler auf allen elektronischen Marktplätzen überwachen, um sicherzustellen, dass sie sich an die Grundprinzipien halten.
Grepsr automatisiert den gesamten MAP-Überwachungsprozess, damit Sie das tun können, was jede Marke in einer idealen Umgebung tun würde, wie wir zu Beginn dieses Artikels erwähnt haben, nämlich sich auf die Verbesserung der Kundenerfahrung und die Entwicklung besserer Produkte konzentrieren.
Unser MAP-Überwachungsservice ermöglicht es den Einzelhändlern, zu gleichen Bedingungen zu konkurrieren, und den Kunden, einen fairen Preis für die Produkte zu erhalten, die sie lieben.
Hier entlang, Jeder gewinnt!
