In den letzten paar Jahren, SoLoMo (sozial, lokal und mobil) sind nach wie vor die bestimmenden Trends im Marketing, und Daten haben bei ihrem Vormarsch eine entscheidende Rolle gespielt. Im Jahr 2015 werden diese Trends noch tiefer in den globalen Markt eindringen und sich weiter ausbreiten, und die Datenintegration wird noch allgegenwärtiger sein.
Bemerkenswert ist, dass neue AdTechs wie Internet der Dinge (IOT)) und tragbare Technologien werden sich durchsetzen und einen großen Beitrag zum Marketing leisten.
Laut eMarketer werden Werbetreibende im Jahr 2015 weltweit fast $600 Milliarden ausgeben, und die Online-Werbung wird weiter wachsen. Hier sind die 10 wichtigsten Trends für das digitale Marketing im Jahr 2015, die Sie beachten sollten:
Im Jahr 2015 wird Big Data weiterhin ein allmächtiges und übergreifendes Thema unter Unternehmensplanern und Marketingstrategen sein. In dem Maße, in dem Unternehmen erkennen, dass Daten zum Kundenverhalten und zur Kundennutzung entscheidend für die Steigerung ihrer Gesamtleistung und ihres Gewinns sind, werden immer mehr Unternehmen Big Data-Richtlinien und Technologien zur Datenerfassung und -integration einführen.
Dass Kunden nicht mehr wiederholt mit irrelevanten Werbebotschaften bombardiert werden, wird die größte Auswirkung der Datenintegration im Marketing sein. Stattdessen werden die Nachrichten mit genauen Daten gezielter, kontextbezogener und relevanter sein.
Daten werden eine Schlüsselrolle bei der Maximierung der Ergebnisse der derzeit über $120 Milliarden schweren Online-Werbebranche spielen.
Heutzutage ist das Handy das beliebteste und sich schnell verbreitende multifunktionale digitale Gerät, das einen großen Einfluss auf das digitale Marketing hat.
Das erste, was viele Menschen impulsiv tun, bevor sie ins Bett gehen und aufstehen, ist das Surfen auf ihrem Handy. Sie verbringen tendenziell mehr Zeit auf dem Handy (von der Suche nach Einkaufsmöglichkeiten bis hin zu Empfehlungen in den sozialen Medien) als auf jedem anderen Gerät, was das Handy zu einer attraktiven Marketingplattform gemacht hat.
Als einer der Haupttreiber der neuen Trends wie Social, Programmatic und Native Marketing wird Mobile einen enormen Multiplikatoreffekt bei den Marketingkampagnen im Jahr 2015 haben. Ebenso wichtig ist die Generierung von Nutzerdaten, die sich zu einer neuen Goldmine für das Marketing entwickeln.
In den letzten Jahren sind Inhalte zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Marketings geworden. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, Wissen und Informationen mit ihren Kunden zu teilen und sie ständig in ein Gespräch zu verwickeln.
Studien haben gezeigt, dass effektives Content Marketing in hohem Maße zur Verbesserung der Kundenzufriedenheit beiträgt. Umwandlung und Bindung.
Im Jahr 2015 werden sich die Unternehmen darauf konzentrieren, die Qualität der Inhalte zu verbessern, damit sie letztendlich zu einem höheren ROI beitragen, und nicht nur die Klickströme. Dieser Schritt führt zur Erstellung einer Mischung aus qualitativ hochwertigen, maßgeschneiderten und interaktiven Inhalten.
Zweifellos werden Kundendaten auch weiterhin eine wichtige Rolle bei der Erstellung und Verbreitung von Inhalten spielen.
In der kurzen Zeitspanne von etwa einem Jahrzehnt haben die sozialen Medien das Marketing weltweit revolutioniert. Heute sind die sozialen Medien zu einem Synonym für ein leistungsstarkes Marketinginstrument geworden. In den letzten Jahren wurden einige innovative Experimente erfolgreich umgesetzt, darunter das Streaming von hochgradig personalisierten Anzeigen und Inhalten.
2015 werden die sozialen Medien zunehmend in der Lage sein, Kundendaten zu nutzen, um die Stimmung der Nutzer zu analysieren und ihre Anzeigen entsprechend anzupassen. Darüber hinaus werden Unternehmen mit Hilfe der sozialen Medien ihre Möglichkeiten des sozialen Zuhörens ausbauen, was die Anpassung der Marketingstrategien in Echtzeit ermöglicht.
Mit der Einführung der Kaufschaltflächen wird das soziale Marketing in die Ära des sozialen Einkaufens übergehen.
Multi-Channel-Marketing, auch bekannt als 'Mix Media Marketing', ist zu einem wichtigen Trend im digitalen Marketing geworden. Die Annahme ist: Je mehr verschiedene Marketingkanäle Sie nutzen, desto mehr Zielgruppen können Sie erreichen.
Um dieses Ziel zu erreichen, nutzen Unternehmen bereits Social-Media-Websites wie Facebook, Twitter und LinkedIn; DirektmarketingTools wie Unternehmensblogs, E-Mails, SMS und Werbebriefe, Videokanäle wie YouTube und Vine, Plattformen zur gemeinsamen Nutzung von Bildern wie SlideShare, Flickr und Pinterest sowie Audiostreaming-Kanäle wie SoundCloud. Inzwischen nutzen sie auch traditionelle Kanäle wie Radio, Fernsehen, Zeitungen und Plakatwände.
Im Jahr 2015 wird es ein bemerkenswertes Wachstum bei der Nutzung von Multiplattform-/Multimedia-Marketing geben, mit besonderem Augenmerk auf die wachsende Zahl von Smartphone- und Tablet-Nutzer, die nachweislich besser auf Direktmarketing-Botschaften auf ihren Geräten reagieren.
In letzter Zeit hat die Regionalisierung, Lokalisierung und Personalisierung ein großes Comeback erlebt. Da jeder geografische Ort und jeder Mensch seine eigenen Besonderheiten hat, ist es wichtig, diese zu verstehen. Besonderheiten und deren Anpassung in der Marketingpolitik hilft, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen.
In den letzten Tagen haben die Einzelhändler erkannt, dass das Angebot von maßgeschneiderten Produkten und Dienstleistungen, die auf die spezifischen Bedürfnisse der Kunden zugeschnitten sind, den Umsatz erheblich steigert, und die Personalisierung ist zum besten Ausdruck der Individualisierung geworden.
Mit zunehmender Raffinesse wird die Personalisierung auch 2015 an der Spitze der Marketingprioritäten stehen, und die Unternehmen werden sich weiterhin auf die Verbesserung der interaktiven Web-Erlebnisse und auf die Bereitstellung von einzigartig personalisierte Produkte und Dienstleistungen, die auf die Bedürfnisse des Einzelnen abgestimmt sind.
Die Frage, wie Websites in der Lage sind, z. B. einen potenziellen Urlauber mit hochrelevanten Werbebannern oder Anzeigen zu Flugtickets, Taxis, Hotels, lokalen Sehenswürdigkeiten usw. anzusprechen und wie diese Anzeigen dem Nutzer über verschiedene Geräte hinweg folgen, bleibt nicht länger ein Rätsel.
Diese Technik des Push-Marketings, besser bekannt als Ad Retargeting, entwickelt sich zu einer Standardpraxis im Online-Marketing. Sie spielt eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, dem richtigen Kunden die richtige Botschaft zur richtigen Zeit zu präsentieren. Laut AdvertisingAge (unter Berufung auf ComScore-Punkte) "regt eine Retargeted Display-Anzeige 1.000% mehr Menschen dazu an, nach einem Produkt zu suchen als eine Standardanzeige."
Mit dem verbesserten Zugang zu Daten und den Möglichkeiten der Datenintegration werden mehr Unternehmen von den Vorteilen des Ad Retargeting profitieren, das von Internetgiganten wie Google und Facebook effektiv eingesetzt wird.
Visuelle Inhalte und Videos haben im Vergleich zu textlichen Inhalten weitaus größere Chancen, angesehen und geteilt zu werden und viral zu gehen. Die Menschen haben eine angeborene Vorliebe für bunte Bilder und visuelle Objekte.
Heutzutage haben Visualisierung und visuelles Storytelling in den digitalen Medien wieder an Bedeutung gewonnen. Visuelle Inhalte und visuelle Websites werden immer beliebter als die traditionellen Websites. Pinterest ist ein Beispiel dafür. Video-Werbung wird zur obersten Priorität für Online-Publisher und Werbetreibende.
Im September 2014 berichtete Mashable, dass Facebook im Durchschnitt 1 Milliarde Videoaufrufe pro Tag liefert.. Es besteht kein Zweifel daran, dass das Marketing im Jahr 2015 stärker visuell ausgerichtet sein wird, und die sozialen Medien werden diesen Trend in hohem Maße befördern.
Digitales Marketing und Online-Werbung sind nicht mehr nur auf traditionelle Marketing-/Werbeagenturen beschränkt. Online-Shopping, Digitalisierung und Datafizierung haben den Bereich des Marketings um Data-Warehousing-Unternehmen und Business Intelligence-Plattformen erweitert.
Werbung ist heute ein milliardenschweres, multilaterales, kollaboratives Geschäft geworden, an dem Big Data-Unternehmen und Datenwissenschaftler maßgeblich beteiligt sind. Die Techniken sind weitaus komplexer geworden, als Botschaften an ein unbekanntes Publikum zu senden, das sich über ihre Wirksamkeit nicht sicher ist. Die gemeinsame Nutzung von Fähigkeiten über verschiedene Plattformen hinweg trägt zur Effektivität bei der Entwicklung von Werbeinhalten und bei der Messung ihrer Auswirkungen bei.
Da immer mehr Unternehmen datengesteuerte Marketinginitiativen ergreifen, wird sich der Umfang der gemeinsamen Nutzung von Fachkenntnissen und der Zusammenarbeit im Jahr 2015 weiter ausweiten.
Im Jahr 2015 werden Big Data-Analysen - und ihre Untergruppen wie Business Analytics, Predictive Analytics, Web Analytics, Sales Analytics, Social Media Analytics und so weiter - heißer denn je sein. Laut Forbes (unter Berufung auf IDC) wird das Geschäft mit Big-Data-Analysen im Jahr 2015 weltweit auf $125 Mrd. anwachsen, wobei eine Vielzahl von Bereichen abgedeckt und neue Wege beschritten werden.
Da Daten weiterhin exponentiell wachsen und zu einem entscheidenden Faktor bei der strategischen Planung werden, werden immer mehr Unternehmen fortschrittliche Analysetechnologien in ihre Entscheidungsprozesse einbeziehen. Diese Technologien werden ihre Fähigkeit, riesige Datenströme zu sammeln und zu verarbeiten und wichtige Entscheidungen in Echtzeit zu treffen, erheblich verbessern.
IDC-Projekte dass automatisierte Dienste, Algorithmen für maschinelles Lernen und intelligente Erweiterungen die Analysetechnologien weiter verbessern werden und den Unternehmen helfen werden, den Mangel an wissensbasierten Arbeitskräften für das Datenmanagement zu überwinden, mit dem sie heute konfrontiert sind.
